二十一世纪是一个网络迅速繁荣与发展的世纪，随着电子商务的日益繁荣，网上购物也成为人们生活的一部分。网上购物的好处是可比性高，能更加全面的比较价格、品种、型号、厂家，比较便宜实惠，不用东奔西走，比逛街更轻松更快捷。但是，网上购网也有弊端，它的安全性不高，容易上当受骗，必须具备一定的网络识别常识和辨别真假的能力。
有过网购经验的人都知道，网上店铺成千上万，且鱼龙混杂，要了解哪家的商品质量好，哪家的信誉度高，在哪家店能淘到自己心仪的宝贝并不是一件很容易的事，有时候挑到眼花缭乱，都找不到自己属意的商品。有的人即使买到想要的商品，也不一定令自己满意。
随着网购的日趋红火，网络导购应运而生，在网上渐渐形成了服务于网购的网站。网络导购网站的出现，满足了网购者的需要与渴求，帮助网购者淘到好宝贝，让网购者成兴而来，满载而归。据了解，网络导购目前已成为现代电子商务中的新宠。
然而，有不少人担心，这些网站靠不住，上网购物可能会上当受骗，到头来是花了钱却买不到心仪的宝贝。记者在采访中了解到，网购者在网上购物不成功或者不满意的原因主要有三点：一是选择网店时过于盲目，贪图便宜。二是不愿使用支付宝。三是粗心大意，把握不好交易店铺的诚信度等等。
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