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“我不属于你的外表,我爱在你的深处,我们形影不离,却似远隔千里。在你眼里,我是如此简单,又是如此复杂;是你的魅力之源,也是你的罪恶之渊;我有时让你骄傲,有时让你难堪;有时温柔可爱,有时野性难驯;就这样,我们一起经历人生的欢乐与痛楚,我是你的小V,给我多一份爱,你就多一份幸福快乐。

 

看完以上一段唯美文字,有多少人能够立刻联想到这是在描写什么吗?其实这是一次独特品牌形象的传播,更是一次对于传统妇科药品广告宣传的新尝试。

 

社会化概念营销

"V"一个女性私密部位的新代名词是妇科达克宁首创,象征着女性下体两条优美曲线的隐秘交汇处。犹如一个"V"字形,它代表女性最原始和根本的部位--阴道,是妇科达克宁对广大女性的一次开创性的呼吁。"V"代替从前让人羞于启齿的"阴道"二字,更是鼓励女性学会倾听自己身体的声音,尊重并爱护自己的一次社会性的尝试。小V"作为女性身体的一部分,将不再是羞耻和尴尬的代名词。

在小V一词出现的同时一本名为《小V日记》出现在所有女人的面前。《小V日记》是一本关于如何护理和保养女性私密部位的书,日记中的自述文字表达出,阴道作为女人身体的一部分,向自己的主人诉说它所体会到的女人生活中的点滴情愫、欢乐忧愁。这些社会新名词和新现象的诞生,都标志着女性所追求的"享受做女人"的渴望正不断上升为一种社会趋势及需求。

 

视频植入营销

一段名为《听小V独白,和你的小V说话》的唯美视频在各大视频网站播放,给人一种眼前一亮的感觉,引起了广告圈内人士和网友的广泛关注。视频唯美动人,吸引女性一直看下去,然后引出妇科达克宁的LOGO和书,美轮美奂的画面,看的时候觉得什么广告都不是,也都有可能。一路下来,所有的画面都很美。视觉表示得很委婉,很贴切。如果你不看完,你永远也想不出,原来要做的是这个产品的广告。

《听小V独白,和你的小V说话》单从创意上而言,能够将一款涉及治疗阴道疾病的产品以如此独特的方式表现出来,《小V日记》应该是相当出色的。而从另一方面来说,选择这样一种打破传统的方式进行宣传,优酷、土豆等视频网站用视频大造声势宣传,《小V日记》在网络上迅速成为一个非常引人注意的话题。

 

@微博上一些网友观点:

冬耳朵的风:为了尊重依然固执的避讳,也为了鼓励女性学会倾听自己身体的声音,尊重并爱护自己,达克宁造出了“小V”这一新代名词,象征着女性下体两条优美曲线的隐秘交汇处。

苏牧哲:说真的,达克宁这个广告做的真不错。能把药做成这牛逼样,难得了

天晴下的星星:以一种唯美的方式创新了医药的内涵~~

LilyChou_V:我喜欢读这本小V日记!欢迎女性,男性朋友都来阅读。

男人帮:小V日记!为什么会这么火,只有一个原因,那就是我们中国的文化思想要改变了。

龙杨玲:推荐给女性朋友的《小V日记》,无论是女孩儿还是女人,无论你是否年轻都该看看。

 

妇科达克宁栓剂的目标消费群定位为都市女性。一方面,她们追求美丽,又比较时尚,其中多数人越来越依赖网络;另一方面,无论是《小V日记》,还是《听小V独白,和你的小V说话》视频,都是女性希望的介质,能供他们独自安静地分享。所以书的形式和网络视频形式就成了达克宁最佳的选择。

 

   "小V日记"一本写给阴道的日记非常好,将女性身体最私密最难以启齿的问题用非常唯美与内心对内心的说法呈现出来,对达克宁这样的品牌比某些名人代言更有意义。推荐女性朋友看《小V日记》,《听小V独白,和你的小V说话》很具创意的一个广告,私密处独白!值得推荐!

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  • quote 2.瑶浴泡澡2012-2-15 16:48:21
  • 现在各种行业都一样,不能打破传统,就很难做到顶级
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  • quote 5.张江雷2012-2-19 22:51:34
  • 我OUT了,居然是现在刚刚在你这里看到的。
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  • quote 10.深圳金蝶软件2012-2-24 16:25:43
  • 呵呵,不敢想啊不敢想,中国的文字博大精深,加点创意,就给人以无限的遐想和美感的体会。
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  • quote 11.Flash2012-2-26 21:31:04
  • 有创意,创意比什么都重要。
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  • quote 21.hostgator2012-3-7 15:25:16
  • 真的是与众不同,好棒的,我也向你学习
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  • quote 23.钙帮派2012-3-11 12:19:47
  • 帖子很有价值 ,收下了,谢谢博主的分享
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  • quote 32.猛牛国际2012-4-27 18:17:12
  • 这个貌似挺的很多啦!
    就是没好好的去看过!
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  • quote 33.话费充值营业厅2012-6-30 21:02:31
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您正在阅读的是:达克宁的《小V日记》打破传统的宣传方式
sunqiang 发表于:2012-2-15 9:26:29
分类:网络推广
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